A três dias do segundo turno da eleição
presidencial, a campanha de Flávio Bolsonaro (PL) prepara uma ofensiva
estratégica no ambiente digital para a próxima quinta-feira (22). A mobilização,
articulada por Pablo Marçal, prevê uma sequência de vídeos em massa com
influenciadores para impulsionar a reta final da disputa contra o presidente
Luiz Inácio Lula da Silva (PT).
A ação coordenada com criadores de conteúdo coincide
com uma forte aceleração nos investimentos em publicidade paga nas redes
sociais, com destaque para as plataformas da Meta (Instagram e Facebook) e a
retomada de veiculações no Kwai.
Salto nos Anúncios da Meta
Os dados do relatório de transparência da Meta
mostram um salto expressivo nos gastos da página oficial do senador no último
sábado (17/10). Em apenas um dia, a campanha de Flávio destinou R$ 227,8 mil em
anúncios com o rótulo de sua candidatura presidencial — o valor representa 38%
de todo o montante investido na semana (entre 11 e 17 de outubro).
Para efeito de comparação, do dia 11 a 16 de outubro
foi gasto um total de R$ 370,7 mil (média de R$ 61,8 mil/dia). No sábado o
investimento saltou para R$ 227,8 mil em 24 horas, valor 3,7 vezes superior à
média diária dos dias anteriores, evidenciando uma estratégia de forte
concentração de recursos na reta final.
No acumulado da semana (11 a 17/10), a página de
Lula ainda manteve a liderança total, com cerca de R$ 1 milhão, frente a R$
598,5 mil da página do liberal. Contudo, no sábado, enquanto Flávio acelerou, a
campanha do petista desacelerou seus aportes diários, registrando R$ 125,9 mil
(abaixo de sua média prévia de R$ 149 mil/dia).
Retomada no Kwai
O movimento de reação do candidato do PL também se
reflete no Kwai. No primeiro turno, Flávio superou o rival na plataforma,
somando R$ 977,7 mil em anúncios contra R$ 800 mil de Lula.
Após um período de pausa no início do segundo turno,
no qual Lula manteve a liderança com R$ 677,6 mil em anúncios ativos desde 5 de
outubro, a equipe de Flávio reativou as veiculações com dois novos anúncios
lançados em 12 de outubro e mais quatro no dia 15, totalizando R$ 61,9 mil na
nova fase e marcando a retomada da presença da direita na rede.
Com informações do Metrópoles
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