A Copa do Mundo chegou ao fim neste domingo (19) com
um aumento tímido, porém relevante, de público na TV aberta em relação ao
Mundial de 2022. A entrada do SBT contribuiu para esse cenário, enquanto a
Globo sentiu a falta da exclusividade na mídia.
Segundo dados de audiência da Grande São Paulo,
divulgados pela coluna
‘Outro Canal’ da Folha de S. Paulo, escrita pelo jornalista Gabriel Vaquer,
a média total de todos os jogos exibidos pela Globo foi de 17 pontos. Cada
ponto equivale a 199 mil telespectadores na capital paulista.
Somando-se aos 6 pontos de média alcançados pelo
SBT, a TV aberta totalizou 23 pontos na região com o torneio. Em 2022, quando a
Globo transmitiu a competição sozinha, a média foi de 22 pontos, o que
representa um crescimento de 5%.
Apesar do saldo positivo, ao comparar apenas os
jogos transmitidos pela Globo este ano com o desempenho da emissora em 2022,
houve uma queda de 22% na audiência média.
Vale ressaltar que o horário das partidas
influenciou o resultado, com alguns confrontos ocorrendo de madrugada, como já
havia acontecido no Qatar, onde também houve jogos às 7 da manhã.
Os recordes de público foram registrados nas
exibições envolvendo o Brasil. A partida mais vista da TV aberta foi
a vitória da seleção sobre a Escócia por 3 a 0, em 24 de junho, que somou
53 pontos (39 da Globo e 14 do SBT).
Por outro lado, o jogo menos assistido pela Globo
foi Áustria 3 x 1 Jordânia, com cinco pontos. Já o SBT registrou sua menor
audiência (três pontos) nas partidas Suíça x Bósnia e Canadá x
Marrocos.
Em 2026, a TV aberta exibiu apenas metade dos jogos
da Copa. Pela primeira vez, a totalidade das 104 partidas foi transmitida
exclusivamente por uma plataforma digital: o YouTube, através
da CazéTV.
Atualmente, a Globo negocia com a Fifa os
direitos de transmissão para o Mundial de 2030. A meta da emissora é retomar a
integralidade das partidas na próxima edição, seja com exclusividade ou não.
Coluna
‘Outro Canal’, Folha de S. Paulo, por Gabriel Vaquer
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