A Globo tem duas missões cruciais na Copa do Mundo
de 2026: tentar manter a relevância da empresa em Mundiais de seleções,
competição que transmite ininterruptamente desde 1970, e recobrar seu
protagonismo, já que pela primeira vez na história não terá os direitos de
transmissão de todos os jogos.
Para isso, aposta na novidade. Desde 1978, a Globo
não transmite uma Copa sem a presença de Galvão Bueno, Cléber Machado ou Luís
Roberto em sua equipe de narração. Essa renovação aconteceu com narradores que
chegaram à empresa nos últimos oito anos.
"Nós implantamos essa renovação neste ciclo.
Foi planejado", admite Renato Ribeiro, diretor de esportes da Globo. Da
equipe escalada para a TV aberta, Rogério Corrêa é o mais experiente, com seis
Mundiais. Gustavo Villani tem três.
Everaldo Marques, que será a voz dos jogos da
seleção, tem dois Mundiais, assim como Renata Silveira. Paulo Andrade e Vini
Rodrigues são estreantes. "De fato, é um time novo para Copas, mas não são
pessoas desconhecidas. Todos eles já fazem eventos de grande audiência",
afirma.
Em todas as suas plataformas, a Globo fará até 57
jogos. Mas por que esse número máximo? "Nós temos todos os jogos do
Brasil. Nas quartas de final, se o Brasil estiver, teremos o jogo do Brasil e
mais dois para exibir. Além do terceiro lugar. Por isso, existe esse
acréscimo", explica Ribeiro.
Entre as TVs que transmitirão o evento, a Globo é a
que mais vai enviar profissionais aos Estados Unidos, ao México e ao Canadá. Ao
todo, serão mais de 120 pessoas participando da cobertura. "Estamos de
olho no novo ciclo e na Copa feminina, que acontece aqui no Brasil no próximo
ano. Queremos mostrar que só nós entregamos uma Copa em massa para a
Fifa", diz o diretor.
A Globo garantiu 25 marcas patrocinadoras para a
cobertura, com faturamento projetado de R$ 2 bilhões. Ambev, Itaú, Unilever,
Caoa, Amazon, Superbet, XP, Grupo Petrópolis, BYD, Localiza, Medley, Suvinil,
OpenAI, Apple, Coca-Cola, McCain, Havan, Betano, BetMGM, Ademicon, Zé Delivery,
Stihl, Caixa, Claro e JBS terão algum tipo de ação comercial durante os jogos.
A voz ridícula
A Globo perdeu seu titular na narração quando ele já
estava se aquecendo para a cobertura. Por questões de saúde, Luís Roberto
precisou se ausentar e foi substituído por Everaldo Marques nos jogos do
Brasil. "É uma confiança que estou estudando muito para fazer valer a
pena. Mas a cadeira é do Luís Roberto, estou apenas cuidando", diz
Everaldo, que usa o bordão "você é ridículo!". No time de seleção,
também estão Denílson, Junior, Cristiane Rozeira e Ana Thaís Matos.
A Globo aposta, especialmente, no costume do público
de acompanhar a Copa pela TV aberta. Nas últimas semanas, fez intensa campanha
para aumentar o número de antenas digitais. Também investiu em uma tecnologia
de baixa latência, visando diminuir o delay de transmissão ao máximo para o
Globoplay, seu serviço de streaming.
A briga por atenção
É no streaming, aliás, onde está o maior concorrente
da empresa. A CazéTV será a única que terá todos os 104 jogos, incluindo uma
semifinal exclusiva. "A gente tem a nosso favor uma tradição de mais de 40
anos. As pessoas sabem que os jogos estarão na Globo", diz Leonora
Bardini, diretora-executiva da TV Globo.
Para os viciados em Copa, que vão viver o futebol
por 24 horas durante o Mundial, a Globo espera que o SporTV e a novata GE TV
cumpram esse papel. Somando tudo, serão previstas mil horas ao vivo.
Para reforçar os programas de debate no canal
esportivo pago, foram contratados nomes como o técnico Felipão e o ex-jogador
Rafinha. André Rizek e Marcelo Barreto vão comandar programas em Nova York.
Na GE TV, a ordem é ficar no ar o tempo todo: embora
não tenha os direitos de transmissão dos jogos para o YouTube, o projeto fará
32 partidas ao vivo nos canais de TV paga e no Globoplay. "Como a gente
não tem grade, podemos fazer o que quiser e ficar o tempo que quiser no
ar", confessa a apresentadora Mariana Spinelli.
Folha de São Paulo
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