Governo Lula paga R$ 2 milhões a influenciadores e artistas por campanhas publicitárias

 

O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva pagou cerca de R$ 2 milhões a influenciadores digitais e artistas desde 2025, após Sidônio Palmeira assumir a Secretaria de Comunicação Social (Secom). A gestão direcionou os recursos para divulgar programas e ações institucionais, acompanhando o crescimento do consumo de conteúdo nas redes sociais.

Artistas e influenciadores concentram pagamentos

A Secom destinou os maiores cachês à atriz Dira Paes, que recebeu R$ 470 mil por campanha do Celular Seguro, e ao carnavalesco Milton Cunha, que ganhou R$ 310 mil em ação do Ministério da Saúde.

Além disso, o governo pagou valores entre R$ 1.000 e R$ 124,9 mil a pelo menos 55 influenciadores, que produziram conteúdos sobre políticas públicas. Entre eles, Matheus Buente recebeu o maior valor (R$ 124,9 mil), seguido por nomes como Morgana Camila, Vitor DiCastro e Rodrigo Góes.

Parcerias e estratégia digital ampliam alcance

A Secom também incluiu participantes sem pagamento direto. O apresentador João Kleber, por exemplo, participou de campanha em parceria com o Kwai, empresa que recebeu R$ 19,5 milhões em anúncios oficiais no último ano.

Segundo a secretaria, a estratégia reflete os novos hábitos de consumo de informação. O órgão afirma que remunera os influenciadores por meio de agências contratadas e exige transparência nas publicações.

Prática já ocorreu em outros governos

A gestão de Jair Bolsonaro também contratou influenciadores entre 2019 e 2021, com gastos de ao menos R$ 670 mil (corrigidos pela inflação). Após questionamentos, o governo anterior interrompeu a prática.

Sob Sidônio Palmeira, a Secom ampliou o investimento em mídia digital, que passou a concentrar mais de 30% da verba publicitária, equivalente a R$ 234,8 milhões de um total de R$ 681 milhões distribuídos no último ano.

Os dados foram obtidos via Lei de Acesso à Informação, após determinação da Controladoria-Geral da União.

Influenciadores e atores com maiores cachês desde 2025

Valores divulgados pela Secom por meio da Lei de Acesso à Informação

• Dira Paes: R$ 470 mil
• Milton Cunha: R$ 310 mil
• Matheus Buente: R$ 124,98 mil
• Morgana Camila: R$ 119,25 mil
• Vitor diCastro: R$ 90 mil
• Anaterra Oliveira: R$ 50 mil
• Rodrigo Góes: R$ 50 mil
• Gabriela de Oliveira Ferreira: R$ 40 mil
• Giovana Fagundes: R$ 40 mil
• Matheus Sodré: R$ 40 mil

Com informações da Folha de S.Paulo