O marqueteiro João
Santana, conhecido por atuar nas campanhas dos ex-presidentes Luiz Inácio Lula
da Silva e Dilma Rousseff, e novo contratado de Allyson Bezerra para a campanha
de governo no RN, avaliou que o principal desafio do atual governo não é apenas
de comunicação, mas de compreensão mais profunda sobre o papel da política e
sua relação com a forma de comunicar. Segundo ele, há uma “mistura mal feita”
entre esses dois campos, o que acaba prejudicando a construção de uma narrativa
capaz de melhorar a imagem da gestão, mesmo diante de entregas e ações
administrativas.
Na análise do
publicitário, pesquisas recentes mostram que, apesar dos investimentos em
publicidade institucional e divulgação de resultados, a percepção popular sobre
o governo não tem avançado. Para Santana, isso revela um problema estrutural
mais amplo, que não seria exclusivo da atual gestão nem recente. Ele aponta que
muitos governos passaram a moldar decisões políticas com base em estratégias de
comunicação previamente definidas, invertendo a lógica natural — onde a
política deveria orientar a comunicação, e não o contrário.
O marqueteiro também
destacou que esse modelo, que prioriza o pragmatismo e a apresentação de
resultados de forma massificada, acabou desgastando tanto a política quanto a
própria comunicação. Na visão dele, a população não busca apenas ganhos
materiais, mas também uma narrativa que ofereça sentido, esperança e
identificação. Ao projetar esse cenário para as eleições de 2026, Santana
sugere que campanhas e governos precisarão ir além da simples divulgação de
números e ações, apostando em propostas que reconectem o eleitor com
expectativas mais amplas e simbólicas.
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