O Povo
A rede Assaí anunciou que comprará as lojas de hipermercado
Extra, que atualmente pertencem ao Grupo Pão de Açúcar (GPA). Com valor de R$
5,2 bilhões, a transação deve ser concluída em janeiro de 2022.
Todas as empresas envolvidas na operação, porém, têm o
mesmo dono. O conglomerado francês Casino é proprietário do Assaí e do Grupo
Pão de Açúcar, embora as operações das companhias sejam separadas.
Com a venda, a Casino pretende atingir alguns
objetivos. O primeiro é a extinção dos hipermercados Extra, cujo modelo de
negócios tem sido pouco rentável nos últimos anos. Não é um problema exclusivo
da marca: no começo deste ano, o Walmart vendeu suas operações no Brasil para o
Carrefour.
Para além disso, a marca Assaí deve ser expandida para
regiões mais centrais das cidades, locais em que ainda possui pouca penetração.
Uma das dificuldades de levar a rede para estas áreas era a baixa
disponibilidade de imóveis com estrutura capaz de receber o tamanho dos
estabelecimentos. Com a conversão das lojas Extra, este problema será atenuado.
Também se pretende ampliar o faturamento das lojas.
Somando as 71 unidades, o Extra rende aproximadamente R$ 8,9 bilhões anuais. A
expectativa do Assaí é que, com a mudança no modelo de operação, o valor quase
triplique, passando a R$ 25 bilhões. Contando a aquisição do Extra, as atuais lojas
Assaí, novas unidades e expansão do mercado, a projeção é um faturamento anual
de R$ 100 bilhões até 2024.
Embora tenha buscado adaptações para sobreviver no
mercado, o Extra não tinha expectativas de recuperação em curto prazo. A rede
chegou a iniciar, em abril deste ano, operações como atacarejo – mesmo modelo
seguido pelo Assaí. A mudança, porém, não foi suficiente para retomar o
crescimento das lojas.
Outra meta da Casino é focar a operação do Grupo Pão
de Açúcar no segmento premium. As marcas Mercado Extra, Minuto e Pão de Açúcar,
mais rentáveis, permanecerão funcionando como parte do grupo. Empresa separada,
o Assaí focará no segmento popular, onde o modelo atacarejo já é mais presente
que supermercados e hipermercados desde 2016.
Por fim, a chegada das novas lojas pretende aumentar a
competitividade da marca Assaí. Apesar de ser a operação mais lucrativa da
Casino no Brasil, a rede segue atrás do Atacadão, do grupo Carrefour, em
participação de mercado.
Com a venda, todas as lojas Extra Hiper devem mudar de
bandeira e formato de operações, passando a integrar a rede Assaí. Não há
expectativa do fechamento de unidades, mas a empresa não informou se a
reestruturação envolverá demissões.
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